Primera parte: Maquiavelo & Freud

1. De la psicología a la consultoría política

2. El cerebro del votante es un oscuro laberinto

3. Psicología política

4. Modelos de decisión de voto

5. Un nuevo modelo explicativo y operativo

6. El sistema político como emisor perpetuo de mensajes

7. Una triple capa de filtros distorsiona los mensajes

8. La política ingresa al cerebro a través de los sentidos

9. Estrategias de búsqueda y selección de información política

10. El cerebro decodifica los mensajes

11. Elaboración, archivo y evocación de la información política

12. Criterios básicos para evaluar a los candidatos

13. La decisión de voto

14. Target: cómo decidir con quién nos comunicamos

15. Por qué los problemas atraen a los votantes

16. Primero el problema, y solo después la solución

17. Personalidad: carne y hueso detrás del mensaje

18. El candidato es una marca

19. Posicionamiento, cómo ocupar un lugar en la mente del votante

20. La construcción de la confianza en el candidato

21. Preguntas y respuestas

22. Guía rápida para planificar la estrategia de campaña

Segunda parte: cómo usar la psicología para ganar votos y construir poder político

23. Big five: el estudio masivo de la personalidad de los votantes

24. La comunicación política como riña de gallos multimedia

25. Cómo defenderse de un ataque político (y sobrevivir)

26. Estrategias políticas de contraste

27. Chernóbil y la política de comunicación de crisis

28. Negocia con tu enemigo

29. La cara oculta del liderazgo político

30. Tres vías de contagio de las emociones en política

31. Once claves para una poderosa estrategia política

32. La campaña electoral comienza dos años antes

Tercera parte: estudio de casos

33. Bush y las campañas electorales en universos paralelos

34. De guerrillero a presidente: las cuatro narrativas de Mujica

35. Los diez errores que sepultaron a Hillary bajo el muro de Trump

36. Veinticuatro apuntes sobre la victoria de López Obrador

37. Seis tesis sobre el triunfo electoral de Jair Bolsonaro

38. Angela Merkel y el liderazgo de los introvertidos

Epílogo: la noche más importante en la vida de Martin Luther King